لیو جو مخفف آزادی و بیان است. این برندی است برای روح‌های رایگان و التقاطی که زندگی را به طور کامل زندگی می‌کنند، مهم نیست چه چیزی به آن‌ها می‌زند، مصمم، مشتاق و بی‌تفاوت، و همچنین با ذره‌ای از جذابیت. مجموعه‌های لیو جو، مطابق با دیدگاه بنیان‌گذارش، برای افراد پرانرژی و پویایی طراحی شده‌اند که برای همسایگان، سیاره و جامعه‌شان ارزش قائل هستند و به قراردادها پایبند نیستند. لیو جو برای الهام بخشیدن و حمایت از اغواگری، پیچیدگی جسورانه و ظرافت ایجاد شده است که شما را غافل می کند. این برندی است که تجارت روزانه خود را با نگاهی جالب به چیزها انجام می دهد، همیشه در جستجوی مواد درجه یک و توجه جدی به جزئیات است.